从早期的独家冠名，到试水实质植入饮食，再到而今各式消费品依托线上IP扩展、线下联名互动的样式涌入，记录片试图种种样式拓展贸易价格。

　　“正在韵味的大戏里，酱，一人分饰两角，时而是食品的调味剂，时而又是食品自己。读懂了酱，咱们才智真正洞悉红尘韵味的种种玄机。”

　　继蜂蜜、蟹肴后，《韵味红尘2》的第三期，上线了以“酱料”为大旨的“酱料四海说”。

　　广东港式烧鹅搭配酸梅酱，日本刺身配上芥末酱，老北京人的万物蘸麻酱，墨西哥辣椒熬造的魔力酱……糊口化的百家“酱”坛，美食与人文相辅相成。

　　无论是云南玫瑰酱、北京芝麻酱，仍是湖南剁椒酱，这一季中崭露过的食材，你大家能够正在拼多多的“韵味红尘”专题进货。这也是《韵味红尘2》正在贸易价格方面的新赋能，即用户可能通过记录片中的片尾告白和电商平台专区，跳转至拼多多中的韵味专题进货记录片中的联系食材。

　　回头记录片墟市，从早期的独家冠名，到试水实质植入，再到而今各式消费品依托线上IP扩展、线下联名互动的样式涌入，记录片试图通过种种样式拓展贸易价格，越发聚合正在美食记录片这一种别。本年，品牌俨然有了更多新玩法。

　　艾瑞磋议宣告的《2019年中国记录片家当筹议通知》显示，正在2013—2015年，得益于计谋搀扶与墟市化帮力，记录片墟市范畴从22.8亿元攀升至46.8亿元，每年墟市拉长率维持正在30%—50%。从2016年滥觞，记录片墟市进入平稳拉长阶段，每年墟市拉长率维持正在10%独揽，估计2020年记录片墟市范畴或将到达78亿元饮食。

　　地方卫视诸如广东卫视、云南卫视等，先后推出《老广的滋味》《寻味顺德》《滋味云南》等，以表地特质美食为主的美食记录片饮食，聚焦于对本土文明及美食的饱吹；视频平台则思尽措施，通过聚焦差别区域、人群、期间以及美食物种，正在实质上力图完成美食记录片的改进。

　　腾讯视频依托美食与期间的奇异干系，先后推出《早餐中国》一、二季，及以夜宵文明为主的《宵夜江湖》；爱奇艺注重开掘差别场景下的的饮食文明，好比以深夜表乡门客为主的《此食如今》，聚焦暖锅烧烤的《六合一锅》和《炉火江湖》，揭示中国特殊宴席文明的《中国宴》；优酷偏幸样式上的改进，早几年的《原味》以及即将推出第二季的《大地私宴》，夸大美食、糊口与天然三者之间的平均；芒果TV则依托于湖南卫视，上线了以高校美食文明，及区域特质饮食文明为主的《芳华夜佰味》和《日出之食》。

　　B站则依托平台更年青化的用户画像，推出画风更为年青的讲述陌头烧烤和精酿啤酒文明的《人生一串》《都正在酒里》等实质。

　　但即使《舌尖上的中国》之后，美食记录片不足为奇，口碑和流量皆上扬，但很长一段期间里，美食记录片的贸易价格很难被评估。

　　一方面，比拟于剧集饮食、综艺等更容易与用户举办深主意互动的文娱化视频实质，记录片相称讲求叙事的节律以及画面质感，过于直接的品牌植入很容易消重用户的阅览体验。

　　《舌尖上的中国》第三季就曾因过多的告白植入被诟病，乃至被网友揶揄“通篇拍厨具炊具，堪比史上最告捷的大型电视购物节目”。

　　另一方面，美食记录片聚焦美食规模的特色，决策其很难正在餐饮消费品牌除表拓展贸易价格。

　　从美食记录片的赞帮商品类即可看出，早期拿下美食记录片独家冠名的，大家为麦当劳、中国劲酒、维他奶等消费品品牌，这些品牌正在记录片中的显露样式也多以片头播报、产物实质植入等古代显现样式为主。

　　但近几年，跟着《舌尖上的中国》《人生一串》《韵味红尘》等爆款美食记录片的接连降生，该规模的贸易上风逐步凸显，新的营销格式也应运而生。

　　盘绕“韵味”的大旨，《韵味红尘》同步打造了邀请国表里文明名流、美食大咖及人气明星的话题型综艺《韵味尝试室》《韵味年夜饭》；眷注区域性风土着情的记录短片《韵味原产地·潮汕》《韵味原产地·云南》。

　　这些“韵味”IP的衍生节目完满了《韵味红尘》正在贸易变现上的变迁，同时也保障了《韵味红尘》可能尽或许地静心于实质创作。

　　跟着电商行业的缓慢开展，当下美食记录片的“带货材干”亦谢绝幼觑，一期节目播出后，往往会饱起同款食材的抢购高潮。

　　早几年优酷的《原味》也曾做过测试，正在上线时同步推出了原味纪淘宝店和原味纪微商城，出售记录片中的同款食材。

　　正在《韵味红尘2》与拼多多协作前，《韵味红尘》第一季曾与家笑福协作，后者通过节目中片头压板和中插告白，指挥观多片中食材正在“家笑福有售”，完立室笑福生鲜出售同比拉长177.41%的高转化率。

　　正在线下，用户对付美食记录片中“食品”的追捧，促成了节目IP与品牌产物的联名。

　　《上海的滋味》第二季，正在旧年举办的启动典礼上曾发表，将与品牌方中盐配合打算、出产联名产物“中盐《上海的滋味》联名系列高端品德盐”，举动IP衍出产物。

　　《韵味红尘2》中，第二次成为“韵味美食定约”成员的胡姬花古法花生油，将鄙人半年推出节目IP授权的品牌韵味定造礼盒。

　　B站的《人生一串》正在走红后不久，就正在上海开设了首家由B站官方授权的线验店 “人生一串”，B站大会员能够正在该店享福价钱优惠。

　　《韵味红尘》第一季曾联结赞帮商，正在寰宇280余座万达广场举办 “邀吃日”体验营谋，消费者可能正在万达广场内“游韵味速闪店，品韵味美食”，完成线上至线下的体验升级。

　　诸如《早餐中国》《宵夜江湖》等聚焦简直商号的美食记录片，则正在片尾公然所拍摄的美食商号具体讯息，直接为商号引流。

　　聚焦于某地美食的记录片还可依托美食文明，拉动表地的经济收入拉长，这也成为垂类美食记录片的贸易价格上风。

　　由此，从旧年滥觞，饿了么、雪佛兰汽车、云南白药牙膏等非餐饮消费品品牌纷纷入局，滥觞与美食记录片一道搜求新的营销格式。

　　接下来，视频网站也将一直深耕美食记录片规模，除正正在播出的《韵味红尘2》，爱奇艺将上线》以及二次元语境的美食记录片《饕餮中国》；优酷将推出《大地私宴》第二季、《食品只是钓饵》等，网传《大地私宴》第二季的赞帮商搜罗饿了么、口碑、盒马鲜生等。

　　就像某知乎网友所描写的，“美食节目一贯就不是纯朴合于吃的事，而是‘思奈何吃就奈何吃’这种纵情挑筷的糊口格式”，只消思明了吃货们要的是什么，美食记录片的贸易价格就有了。

　　举动新一代的韩剧女神，韩素希不单有着超高的颜值和男女双杀的性格，况且完好肉体和时尚感也是粉丝热议的主题，思要具有韩素希同款好肉体离不开这4大秘...饮食上拼多多买“韵味凡间”？美食记载片下手“玩”营销了